La producción de '2012' no ha estado exenta de polémica si analizamos su estrategia promocional: primero lanzó un 'trailer' de prueba, que muestra un tsunami sobre los Himalayas con un mensaje: "Los gobiernos del mundo no prepararon al pueblo para el fin del mundo", y el trailer finaliza con un mensaje al público para que "averiguen la verdad" buscando en Google 2012.
Otra estrategia ha sido llevada a cabo mediante una web de la entidad ficticia Institute for Human Continuity, o Instituto para la Continuidad Humana, la cual trabaja supuestamente desde hace 25 años y asegura que la destrucción del mundo está comprobada científicamente en un 94%. Además el sitio dice: "Los mayas lo profetizaron, la ciencia lo ha confirmado y los gobiernos no nos han dicho ni una palabra".
En el sitio web los internautas se pueden registrar para obtener un número para una lotería en la cual los ganadores harían parte del supuestamente privilegiado porcentaje de la humanidad que será rescatada de la destrucción global.
