Aprenda todo sobre tráfico de publicidad y cómo ayuda a generar los mayores beneficios potenciales para el editor y los anunciantes.
En el ámbito del marketing digital continuamente surgen nuevas demandas (y, por tanto, nuevas ocupaciones).
Los talentos relacionados con el marketing digital están en un nivel alto, sin embargo, ahora hay más profesionales que puestos disponibles.
Los traficantes de anuncios digitales, que pasaron de ser inexistentes a convertirse en algunos de los expertos más buscados en el campo, son un maravilloso ejemplo de esto.
Sin embargo, ¿comprende lo que hace un traficante de anuncios digitales?
¿Qué es el tráfico de anuncios?
Un traficante de anuncios digitales, también conocido como traficante de anuncios en línea, es responsable de crear y ejecutar campañas publicitarias en Internet para impulsar el reconocimiento de la marca y lograr objetivos de marketing.
La principal responsabilidad de un traficante de anuncios es comprar y convertir tráfico de alta calidad.
Dado que un traficante de anuncios exitoso debe tener grandes conocimientos en publicidad en Internet y desarrollo informático, edición gráfica, hojas de cálculo y HTML, su perfil profesional es interdisciplinario.
Además, la creatividad y la destreza en redacción son cruciales.
¿Quién es un traficante de anuncios?
La persona encargada de gestionar una campaña publicitaria específica, normalmente con la ayuda de un servidor de anuncios, se conoce como "traficante de anuncios."
En esencia, un traficante de anuncios es una persona que garantiza que el proceso de tráfico de anuncios sea exitoso.
El objetivo del traficante de anuncios es aumentar las impresiones e, implícitamente, los clics en una campaña optimizando el anuncio procedimientos.
El traficante de anuncios suele recibir las creatividades del equipo creativo y luego trabaja para determinar y poner en práctica la forma más eficiente de lanzar la campaña.
Los traficantes de anuncios digitales han entrado recientemente en el mercado, pero ya son indispensables para las empresas y han dado lugar a diversas especialidades.
- Trafficker de anuncios con enfoque en anuncios de redes sociales:
Este puesto tiene una gran demanda. Su área de especialización es su publicidad Campañas en redes sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube y Twitter.
- Trafficker de anuncios especialista en Google Ads:
Este tipo de traficante de anuncios se concentra en navegar por la complicada interfaz de Google Advertising y todas sus funciones, incluidos los anuncios de búsqueda, los anuncios de compras y los anuncios gráficos.
- Trafficker de anuncios con enfoque en compras online:
Dado que el comercio electrónico se basa en actividades en línea para atraer y convertir clientes, las tiendas en línea son un área natural de competencia para los traficantes de publicidad.
- Trafficker de publicidad con enfoque en establecimientos físicos:
Los usuarios suelen realizar investigaciones en línea antes de realizar una compra fuera de línea, lo que requiere esfuerzos de marketing digital para los establecimientos físicos.
Los traficantes de anuncios que trabajan con establecimientos físicos deben ser conscientes de las particularidades de la experiencia del consumidor.
- Delincuentes publicitarios especializados en la venta de bienes informativos:
Los cursos online y otros productos informativos son cada vez más competitivos, por lo que la función del traficante de anuncios es fundamental para garantizar la visibilidad del producto.
¿Por qué es importante el tráfico de anuncios?
Dado que ayuda tanto a los editores como a los anunciantes a lograr sus objetivos, el tráfico de anuncios es crucial:
- Los editores quieren aprovechar al máximo su espacio publicitario y al mismo tiempo garantizar que los anunciantes obtengan buenos resultados. Asimismo, los anunciantes quieren que sus anuncios sean vistos por la mayor cantidad de personas posible.
- Los procesos utilizados en el tráfico de anuncios se han vuelto más importantes con el tiempo. La culpa de esto la tienen la complejidad de la publicidad digital y la creciente competencia en el mercado publicitario.
En consecuencia, es fundamental optimizar cada paso del proceso de tráfico de anuncios digitales.
¿Cómo funciona el tráfico publicitario?
La creación de una estrategia de medios y la preparación de una campaña de medios digitales para su activación son los objetivos del proceso de tráfico de publicidad digital.
Los activos creativos, las instrucciones de tráfico, la configuración del servidor de anuncios y la generación de etiquetas son algunos de los elementos necesarios para esta operación.
Equipos del equipo creativo, el equipo de operaciones de medios y operaciones publicitarias frecuentemente están involucrados en estos componentes.
En algunas organizaciones, los miembros del equipo se superpondrán, pero podemos simplificar los procedimientos utilizando los tres grupos mencionados anteriormente.
- El proceso creativo
El equipo creativo produce los elementos creativos (imágenes, textos, etc.). Estos se cargan en los servidores de anuncios o se envían al equipo de medios.
- Media Management
Una vez terminadas las creatividades, suelen enviarse a un equipo de medios encargado de llevar a cabo la campaña. Esto implica seguir una estrategia de medios predeterminada.
Pueden seguir varios pasos, dependiendo de las estrategias publicitarias deseadas. Por ejemplo, es necesario realizar y configurar ubicaciones. Luego, el servidor de anuncios recibe la campaña y las ubicaciones.
Finalmente, las ubicaciones y los datos de la campaña se comparan con la documentación de las instrucciones de tráfico.
En esta etapa, a cada ubicación de anuncio en las pautas de tráfico se le asigna un activo creativo.
El equipo de medios le brinda al equipo de operaciones publicitarias las pautas y los materiales creativos para que puedan implementarlos en el servidor de anuncios.
- El proceso de operaciones
El equipo de operaciones publicitarias completa las instrucciones de tráfico, genera etiquetas y luego las envía a los equipos de medios y editores para su integración en plataformas de compra de publicidad para su activación.
¿Cómo empezar con el tráfico de anuncios?
Conocer los objetivos finales del anunciante es fundamental para maximizar la eficacia del tráfico de anuncios y aprovecharlo al máximo.
Para crear campañas publicitarias exitosas, los traficantes de anuncios, los editores y los anunciantes deben colaborar.
Por lo tanto, sería mejor que siguiera las pautas que se enumeran a continuación como traficante de anuncios para adquirir un tráfico significativo y su crecimiento planificado:
- Ponte en la piel del anunciante
La capacidad de pensar como un anunciante es crucial para los traficantes de anuncios.
Sobre esta base, pueden decidir juntos los formatos de anuncios que se prevé aumentarán la tasa de participación de la publicidad y finalizarlos desde el principio.
Además, debe analizar los precios de CPM y la ubicación de los anuncios para preservar la claridad. La realización de este paso permite al anunciante establecer un presupuesto y elegir el rumbo de la campaña.
Por último, pero no menos importante, para determinar el éxito de los anuncios, debes incluir y probar aspectos que puedan ayudarte a aumentar las tasas de clics. Aquí hay un tutorial completo sobre cómo lograrlo.
- Mantenga registros precisos de los resultados
Mantenga un registro de los resultados de sus esfuerzos cuando se trata de publicidad programática si quieres destacar.
Como traficante de anuncios, debe asegurarse de mantener registros completos de su trabajo y sus resultados para mejorar en lo que hace.
Con respecto a ubicaciones de anuncios y planificación, es recomendable tomar notas sobre los requerimientos realizados por los anunciantes.
Luego, podrás defender las estadísticas cuando se distribuyan los anuncios y hacer mejores recomendaciones para sus campañas posteriores.
Dado que en última instancia se evaluará su desempeño, debe acostumbrarse a guardar copias de todas las instrucciones y resultados para reducir la probabilidad de confusión cuando se reciban los resultados.
- Tomar posesión
Aunque usted desempeña un papel importante en el desempeño de su anunciante como traficante de anuncios, no es el único responsable.
Esto se debe a que deben entrar en juego muchos factores para que un anuncio tenga éxito, incluido el diseño del anuncio, la ubicación, el tipo de medio, etc. Así que asegúrese de que su anunciante lo sepa.
La falta de creatividad hará imposible que un anuncio tenga éxito.
Si tiene problemas como estos, póngase en contacto con sus anunciantes y ofrezca ajustes y factores que podrían afectar el funcionamiento de los anuncios.
El anunciante y el equipo creativo deben apoyarlo para maximizar la efectividad de un anuncio.
- Mejore su conocimiento
Las tecnologías en el campo de la publicidad programática están en constante evolución. Es su deber como traficante de anuncios tomar la iniciativa y adaptarse a este desarrollo.
Necesitará conectarse con varias personas creativas, como diseñadores y redactores, comprender sus perspectivas y aprender los fundamentos de la publicidad.
También se pueden conocer los últimos avances visitando seminarios de tecnología digital y estableciendo contactos con personas de ideas afines a través de las redes sociales. Así que aprende por ti mismo y convierte el aprendizaje de cosas nuevas en un hábito.
Lo que se debe y no se debe hacer en el tráfico de anuncios:
El tráfico de anuncios puede prosperar o fracasar como cualquier otra cosa en el mundo digital y del marketing.
A continuación se ofrecen algunos consejos sobre lo que debe y no debe hacer para maximizar la eficacia de su campaña.
Do's:
- A menos que se especifique lo contrario, programe la entrega de publicidad de manera consistente durante toda la campaña.
- Tome capturas de pantalla y luego envíelas al anunciante o agencia. Se sentirán más seguros de que sus campañas están siendo manejadas.
- Siga y evalúe el rendimiento de una campaña y proporcione recomendaciones para mejorar el rendimiento.
- Verifique que los datos de la línea de pedido y el orden coincidan con el IO (orden de inserción) (convenciones de nomenclatura, valores de la línea de pedido, CPM, creatividad, etc.).
- Antes de reservar cualquier campaña, consulta el inventario.
- Al gestionar numerosos socios indirectos, específicamente, verifique las prioridades y los detalles de la campaña.
- Después del inicio de la campaña, compare los datos entregados con el servidor de anuncios.
- Verifique que los activos creativos cumplan con los requisitos revisándolos. Además, el anunciante debería haber autorizado los elementos inventivos, que deberían ser pertinentes para la campaña.
Qué no hacer:
- Evite que una campaña utilice el “piloto automático”.
- Sin una nueva IO, evite revisiones y optimizaciones.
- No publique etiquetas de terceros sin probarlas primero.
- Antes de su uso, asegúrese de que todos los materiales creativos cumplan con las especificaciones.
- Al crear una campaña, evite utilizar soluciones alternativas como agrupar líneas de pedido u pedidos porque, en ocasiones, pueden resultar contraproducentes.
- Espere a poner en práctica las optimizaciones antes de obtener el permiso.
- Cree una ventana emergente o intersticial solo después de establecer un límite de frecuencia por primera vez.
Tráfico de anuncios frente a tráfico de display: ¿cuál es la diferencia?
El tráfico de anuncios y el tráfico de display no son lo mismo, aunque la gente frecuentemente los usa indistintamente.
El tráfico de anuncios es la práctica de crear campañas publicitarias mediante el uso de elementos técnicos, como colocar enlaces para seguimiento, garantizar la ubicación de anuncios, recopilar y utilizar creatividades, etc.
Se utiliza un servidor de anuncios o una plataforma publicitaria para realizar el tráfico de anuncios. No existe un formato establecido que deba seguir el procedimiento.
Por otra parte, el tráfico de exhibición implica la colocación de publicidad en sitios web.
Las empresas creativas producen anuncios publicitarios gráficos, que se planifican, posicionan y llevan a cabo como campañas para obtener el retorno de la inversión deseado.
Después de cubrir los conceptos básicos, debe tener en cuenta que ni los editores ni los anunciantes buscan contratar a alguien únicamente para configurar la publicidad.
servidores de anuncios, SSP, DSP, Trade Desks, Ad Exchanges, Ad Networks, etc., todos deben ser comprendidos a fondo por usted.
Tome la iniciativa, trabaje diligentemente para alcanzar los objetivos y manténgase al día con la tecnología publicitaria.
La Conclusión
Un método más amplio para controlar los anuncios digitales lo proporciona el tráfico de anuncios en el complejo mundo de la publicidad en Internet.
Aunque complica el proceso de planificación de campañas, permite a los anunciantes aprovechar al máximo sus esfuerzos y mantener la relevancia en el mercado digital en constante cambio.
Los editores están mejor equipados para satisfacer las demandas de sus socios del lado de la demanda cuando conocen las motivaciones detrás del proceso de tráfico de anuncios.
Preguntas frecuentes
Crear y administrar una campaña para mostrar anuncios en un sitio web o una aplicación móvil se conoce como tráfico de anuncios.
Un equipo de operaciones publicitarias dedicado dentro de una empresa, el creador del sitio web, el editor o ambos pueden manejarlo.
El tráfico de anuncios implica algo más que simplemente hacer que se publique un anuncio; también implica lograr que la campaña funcione de la manera más eficiente posible, generando los mayores beneficios potenciales para el editor y los anunciantes.
El anunciante se ubica en la parte superior de una pila de niveles jerárquicos en la plataforma Campaign Manager. Un anunciante puede ejecutar varias campañas para ilustrar diversas tácticas.
Su objetivo a nivel de campaña es realizar el tráfico de su estrategia de medios para crear etiquetas de ubicación que luego podrá entregar a los editores que entregarán su inventario de anuncios.
Los objetos contenidos en una campaña se describen a continuación y se enumeran en la jerarquía de campaña en la que aparecen.
La característica del tráfico patrocinado es que proviene de promociones o anuncios pagados, como Google Ads o Facebook Ads. El tráfico orgánico, directo y de referencia son tipos adicionales de tráfico en línea.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
