Muy probablemente hoy, igual que ayer y que mañana, en estas fechas de exámenes para universitarios y duro trabajo para los que sois un poco más mayores –o menos jóvenes-, habéis tomado vuestra dosis diaria de cafeína. ¿Café, Redbull, o ese refresco mundialmente conocido como la bebida de la felicidad –Coca Cola? Antes de continuar he de confesar que podéis catalogarme como un tipo raro. ¿Por qué? Pues por que detesto la Coca Cola. Tranquilos, no me lo tomo como una ofensa. Hasta a mis amigos les cuesta creerlo después de tantos años.

A pesar de ello, me consideró fan nº 1 de la política de Marketing y Publicidad de esta marca: sin lugar a duda, la más creativa que hemos conocido hasta hoy. Si os digo: ‘Destapa la felicidad’ o, para nuestros lectores más internacionales- ‘Open happiness’, ¿en qué pensáis? Con un 94% de probabilidad miraréis la lata de Coca Cola –Normal, Light, Zero o Life-, u os meteréis la mano en el bolsillo para ver si tenéis un euro suelto mientras se os hace la boca agua.

Y es que, ese mismo 94 representa el porcentaje del planeta que conoce la marca que centra hoy todas las miradas, creada en 1886 por John Pemberton –sí, parece el Leonardo DiCaprio de la época-. Durante todo este tiempo ha sido capaz de emplear a la perfección sus conocimientos de nuestra disciplina, maximizando los elementos del Marketing Mix gracias a un producto aparentemente simple pero deseado y consumido por prácticamente la totalidad de la gente que conocemos –salvo algún tipo raro ;)-.

¿Cuántos anuncios de Coca Cola existen? Creo que no lo saben ni ellos. Cada poco sacan uno nuevo que muchas veces supera al anterior y hace llegar esa idea a nuestras cabezas que nos hace cuestionarnos cómo son capaces de transmitir tanto al mismo tiempo que logra sacar a los espectadores una sonrisa durante los pocos minutos que dura la publicidad.

Pues bien, he seleccionado algunos anuncios que para mí son de los mejores que han hecho. Aquí los tenéis:

GTA:

Lo más curioso de todo es que no se centra en anunciar los posibles beneficios del consumo directo de la Coca Cola, si no que su preocupación es transmitir –a través de anuncios publicitarios en televisión, merchandising, y una fuerte presencia en las redes sociales- la idea de un mundo mejor lleno de felicidad en el que la gente consume su producto casi por naturaleza, de manera que te hace verlo como la herramienta necesaria para ello. Mientras el primero te hace pensar en lo fácil que es hacer el bien y ayudar a las demás personas que te rodean, el que viene después es del año 1971 y es el anuncio de Coca Cola que más premios ha obtenido. La historia detrás de este anuncio es que la inspiración del Director Creativo de la compañía surgió al ver como, tras ser retrasado un vuelo internacional en el que viajaba, las personas pasaron del enfado característico de dicha situación a compartir momentos de compañía mientras bebían Coca Cola, todo ello con independencia del origen y circunstancias de los pasajeros.

Hilltop (1971):

Los dos siguientes, como veréis, siguen la misma línea, propugnando sentimientos de amistad, ganas de vivir y sobre todo, felicidad. En ellas, se puede apreciar con claridad lo que actualmente se conoce como Brand Content, donde los consumidores son los verdaderos protagonistas.

 

Y vosotros, ¿os agacharíais para que un desconocido pueda comprar una Coca Cola? Open Happiness, amigos.