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Tecate1
- 1. TECATE POR TI Análisis de una Imagen Publicitaria Universidad Autónoma de Baja California Facultad de Ciencias Humanas Historia y Teoría de la Imagen Alejandra Pineda Alvarado
- 2. IMAGEN TECATE Público: Adultos de clase media a baja, con estudios básicos y gran afición a reuniones sociales. Contexto: Sociedad actual donde el hombre vive una relación estrecha entre el consumo de bebidas alcohólicas, diversión, y atractivo sexual. Su imagen publicitaria exhorta el lado cómico, irónico y divertido de situaciones ``cotidianas`` en la cultura latina. Sus comerciales son dirigidos principalmente al sexo masculino: aplaudiendo sus logros y reconociendo en ellos ese lado machista.
- 3. IMAGEN TECATE Medios: Impresos, carteles, espectaculares y televisivos. Los más importantes claramente son los últimos dos, ya que los espectaculares causan un impacto social muy intenso pero mucho más íntimo, creando un lazo especial con el público, que los atrapó en la temática de la campaña. Mientras que el uso de la televisión como medio masivo ha sido muy acertado, pues en breves segundos logran transmitir su estandarte y consolidar su marca publicitaria. Sus mensajes guardan una misma línea, donde a pesar de utilizar diversos elementos, ya sean seres vivos como mujeres, o solo objetos como un inodoro su sello humorístico con doble sentido sigue presente, respetando la marca.
- 4. Su publicidad conserva la misma línea, por el lado izquierdo generalmente aparece una imagen simple y casual, personas u objetos y del lado derecho con fondo rojo y letras blancas, así como la presencia de la lata de cerveza, siempre acompañada por una leyenda humorística o de doble sentido y su eslogan ; es fácil ser hombre POR TI. Elementos Denotativos: Elementos Connotativos: La simplicidad de la campaña requiere de la participación e interpretación activa de sus espectadores, toma el machismo tan juzgado por la sociedad actual y lo convierte en una gracia. Confiados en sentido humorístico de su público lo apuestan todo . No se requiere de exposición prolonga de exposición al mensaje para que sea correctamente percibido. IMAGEN TECATE
- 5. IMAGEN TECATE Contexto perceptual: Si una campaña como esta hubiese sido lanzada unas décadas atrás sería de mal gusto y hasta cierto punto infame. Actualmente cuando socialmente se dice se ha alcanzado una equidad de género y se está en cierta paz social, es que pudo ser introducida a la cultura sin causar disgustos ni malas interpretaciones que ofendieran a las masas, recordando que además apelan al humor de la cultura.
- 6. Contexto Cultural: Los mexicanos actuales, tenemos un pasado rico en historia, tenemos raíces, y es algo que nos hace diferente en un primer plano de las demás culturas, nuestro bagaje cultural es inmenso, somos producto de un pueblo milenario conquistado por la escoria Europea, tal y como lo dice Octavio Paz en su libro El Laberinto de la Soledad. La cultura mexicana aunque tradicionalista ha progresado en su mentalidad. Siempre caracterizados por su alegría y humor. Contexto de Origen: La cerveza Tecate nació en 1944 y su nombre alude a la ciudad del mismo nombre, en Baja California, donde se produjo por primera vez. En 1954 la cervecera Tecate fue adquirida por Cervecería Cuauhtémoc quien proyectó el desarrollo de la cerveza en todo el país. Es una marca que se caracteriza por la innovación en sus empaques; fue la primera cerveza en lata en México, y hoy es la marca insignia de Cuauhtémoc Moctezuma IMAGEN TECATE
- 7. IMAGEN TECATE Contexto de Clase: a diferencia de otras marcas de cerveza como Heineken o corona no trata de vender una imagen sofisticada o muy elaborada, se mantiene simple y así es bien recibida en su público . Ya que no trata de cambiar o transformar a su público, no están vendiendo una imagen en sí como las otras marcas, están pues celebrándolos, lo que ya son. Aspecto Estético: Estéticamente el trabajo publicitario de Tecate es atrevido, creativo, cotidiano, contagioso, cínico y sobre todo simple. Estos elementos capturan la atención del público, haciendo de esta una campaña diferente.
- 8. Redundancia: Su eslogan ‘’es fácil ser hombre, POR TI’’ presente en todos sus medios publicitarios, es el corazón de la campaña. Aunque diferente ,siempre se espera una frase o dicho ingenioso al lado de la lata. Lo cual permite que captemos el concepto más claramente. Memorización: Su eslogan es sencillo, corto y conciso , además de que los elementos visuales refuerzan el mensaje . Por lo que es más fácil memorizarlo cuando esta presente en varias áreas de asociación cerebral. IMAGEN TECATE
- 9. Recursos Visuales: Elementos básicos • La luz juega un papel importante más no protagónico, ayuda en el gran panorama pero no ilumina el centro visual ,eso, en varias de las imagines publicitarias, en otras, por otro lado si destaca el centro visual. • Por otro lado, las sombras otorgan un misticismo a la imagen central y casi siempre están presentes, le dan un aspecto mas atrevido y coqueto . • Los colores utilizados son una amplia gama, necesarios, pero no destacados.
- 10. Recursos Visuales: Elementos básicos • La mayor superficie de área de la publicidad es ocupada por un solo objeto o persona. • Un elemento clave de su campaña son las imágenes a escala, utilizada con gran humor. • La forma en que están colocados los elementos de la publicidad atraen primeramente la mirada a la imagen, que casi siempre es osada una mujer con grandes senos, un árbol, y sobre ellos la palabra clave, amor, baño, una vez que el mensaje fue enviado la atención se sitúa del lado derecho de la publicidad donde viene una leyenda y su eslogan.
- 11. Valoración Estética Formal Principios de Simplicidad -Se utilizan recursos mínimos para dar forma a la idea en algunos, en otros si usan mas elementos, --Se utiliza el mismo tipo de tipografía para la leyenda y el eslogan .Casi siempre la letra es blanca y el producto destacado en amarillo
- 12. Principio de Unidad -La tipografía es la misma en cada imagen publicitaria, así como el color blanco y mayúsculas. -El orden de la publicidad es siempre imagen Texto en fondo rojo y la lata de cerveza. -Iluminación parecida, con mucha sombra. -Sus elementos son simples pero muy integrados con el entorno.
- 13. Principio de Equilibrio y Orden -Los elementos se encuentran centrados, lo que es la imagen y el texto -La luz enfoca la atención donde se necesita para enviar el mensaje al espectador adecuadamente. -Se establece el balance entre la imagen y el texto no resultando incómodo para el espectador.
- 14. Identidad de la Marca Publicitaria Metodología y logística El marketing de TECATE tiene muy bien estudiada a la cultura mexicana, he ahí su éxito. La campaña de TECATE…POR TI ha sido muy exitosa gracias a su creatividad, ingenio y picardía celebrando a la cultura mexicana. El concepto estuvo a cargo de Olabuenaga-Chemistry. La idea surgió luego de realizar un sondeo a la población acerca de que tan bien se sentían los hombres o mujeres de serlo, ambos dijeron estar felices, más las mujeres señalaron situaciones que les parecían muy desgastantes como género, mientras que los hombres no tuvieron ninguna queja. Esta es una campaña que no va dirigida a ellas pero la han recibido fuertemente. El ser mexicano es toda una experiencia y da rienda suelta a la creatividad.
- 15. Publicidad TECATE Topografía - Material Impreso: carteles, espectaculares, periódicos. - Tipografía: No es una tipografía con algún nombre preedeterminado, sino una tipografía diseñada para la marca. De número variable. - Construcción de la Imagen impresa: - La tipografía es muy importante en la marca, por que incluso como ya se señaló, constituye su propia tipografía y es reconocida como tal, al igual que el color rojo que la acompaña. El bote de cerveza siempre esta presente, indistintamente de la frase particular de la publicidad.
- 17. PÁGINA WEB - Tipografía: Arial negrita en altas y bajas y su propia tipografía de TECATE. -Construcción de la mancha impresa: Para poder acceder a página es necesario ingresar tu fecha de nacimiento. La página principal presenta un mapa de navegación donde el elemento icónico que domina es la lata de un nuevo tipo de cerveza y su frase acompañante. Ofrece la posibilidad de registrarse e ingresar a sus sitios de Facebook y twitter para recibir actualizaciones y promociones especiales. En su menú ofrecen una serie de actividades, desde presentación de sus nuevos productos, calendarios y videoteca. Opciones de novedosos juegos para realizar con la cerveza y juegos en línea de box y futbol. -Funcionalidad: De acuerdo con su tipo de público, de clase media a baja y gran afición por reuniones sociales, proporciona lo necesario, con simplicidad, ni muchos elementos, ofreciendo alternativas para realizar juegos en las reuniones sociales al lado de su producto. Y entretenimiento mediante juegos en línea. Nada sofisticado.
- 18. PÁGINA WEB
- 19. Tecate…es Fácil ser Hombre -Soporte de comunicación que sustenta la imagen: Papel, imagen digital -Factores que intervienen en su interpretación: Son principalmente de carácter cultural, social y psicológico. -Estatuto perceptual: es tanto manifiesta como latente. -Proceso de tecnogénesis: Se utiliza la fotografía y de la manipulación digital. -Dimensionalidad espacial: generalmente es bidimensionalidad.
- 20. Tecate…es Fácil ser Hombre Delimitacíón espacial: En la mitad derecha regularmente se encuentra el atractivo visual, localizándose en el centro del encuadre, aunque esto varia. Del lado derecho se encuentra la leyenda publicitaria. Representación de la temporalidad: Suelen ser estáticas. Proceso de enunciación: Su producción es colectiva por que requiere de un gran equipo de trabajo para producir la campaña. -Naturaleza cromática: Es de coloreada - Método de almacenamiento: Es tanto análoga como digitales, análoga al imprimirse en posters y espectaculares y digitales al
- 21. Modalidad narraológica: Son de tipo narrativas, ya que cuentan una historia. Acceso: Su campaña es de acceso social. Contexto perceptual: Se basa en la experiencia que experimenta el individuo inmerso en su cultura, para que el mensaje sea transmitido exitosamente a su público. Contexto cultural: Su público es básicamente el pueblo mexicano, con el sentido del humor que los caracteriza y sin muchos estudios. Contextos de medios: Impresos, carteles, espectaculares y televisivos. Los más importantes claramente son los últimos dos, ya que los espectaculares causan un impacto social muy intenso pero mucho más íntimo, creando un lazo especial con el público, que los atrapó en la temática de la campaña. Mientras que el uso de la televisión como medio masivo ha sido muy acertado, pues en breves segundos logran transmitir su estandarte y consolidar su marca publicitaria.
- 22. Contexto de calidad técnica: Su calidad de impresión, formato televisivo es de definición estándar. Contexto de lenguaje: Utiliza un lenguaje cotidiano, con continuidad en el estilo de redacción. Con un lenguaje informal. Atracción o rechazo: Sus imágenes son creadas con el fin de atraer la atención del público , con mensajes simpáticos que sin duda capturaron la atención del público. Comunicación: La imagen cumple con su objetivo que es llevar su mensaje a través de sus mensajes cortos y su imagen que se preserva en el tiempo.
- 23. ¡GRACIAS!